Conversion tracking in Google Ads: 4 tips

Als het gaat om het meten van het succes van je Google Ads-campagnes, is (nauwkeurige) conversion tracking belangrijk. Maar het heeft ook invloed op de optimalisatie van je campagnes. In dit blog geven we je daarom 4 tips om conversion tracking optimaal in te zetten, zodat je zeker weet dat de resultaten van je Google Ads-campagnes betrouwbaar zijn.

Liever direct weten hoe Adverge je verder met conversion tracking kan helpen?

Hoe stel je de basis van conversion tracking optimaal in?

Eén van de eerste stappen om te begrijpen hoe je conversion tracking instelt, is om te weten wat conversies zijn. Een conversie is een belangrijke metric als het gaat om het meten van de effectiviteit van je online marketingcampagnes. Het verwijst naar het moment waarop een bezoeker van je website een gewenste actie onderneemt, bijvoorbeeld het invullen van een formulier, het doen van een aankoop of het downloaden van een bestand. Conversies worden vaak gebruikt om het succes en de ROI van je marketinginspanningen te meten.

Tracking via Google Ads-pixel vs. Google Analytics 4

Op welke manier je conversies meetbaar maakt, heeft invloed op hoe goed er gemeten wordt. Momenteel importeren veel accounts nog de conversies via Google Analytics 4, maar er is een betere optie: rechtstreeks via Google Ads. We vertellen je waarom deze manier van conversies meten beter is.

De Google Ads-tag is specifiek ontworpen voor Google Ads, waardoor er een directe link is tussen advertentie-interacties en gevolgde acties op je site. Hierdoor verminder je mogelijke verschillen tussen gerapporteerde klikken en daadwerkelijke conversies. Google Analytics 4 kan de verschillen vertonen vanwege verschillen in gegevensverwerking en toewijzing.

Daarnaast worden op deze manier ook de resultaten doorgaans sneller weergegeven in je Google Ads-account dan het importeren van conversies uit Google Analytics 4. En hoe sneller de terugkoppeling is, hoe beter het is voor het tijdig optimaliseren van je campagnes.

Je stelt de Google Ads conversion-tag zelf eenvoudig in via Google Tag Manager. Hier maak je de koppeling tussen jouw Google Ads-account en het meten van de conversies op je website. Enige (technische) kennis is hierbij van belang. Als je geen gebruik wil maken van Google Tag Manager, dan kun je ook de webbouwer vragen om een stukje code op de website te plaatsen. 

Conversion tracking en de kracht van enhanced conversion

Verbeterde conversies, ook wel enhanced conversions genoemd, is een krachtige manier van conversies meten die vaak nog over het hoofd wordt gezien. Het is meer dan een leuke functie, want het zorgt voor een extra nauwkeurige meting. Waarom je dit zou moeten overwegen:

Nauwkeurigere metingen

Door privacybeperkingen en browserrestricties kunnen er gaten ontstaan in conversiegegevens. Verbeterde conversies vult deze op, waardoor je een completer beeld krijgt van de prestaties van je advertenties.

Betere optimalisatie

Een nauwkeurige en volledige conversiemeting hebben directe invloed op de effectiviteit van biedstrategieën zoals Doel-CPA en Doel-ROAS. Het inschakelen van verbeterde conversies leidt tot betere prestaties en een hoger rendement op je advertentie-uitgaven.

Verbeterde personalisatie

Een dieper inzicht in je converterende doelgroep stelt je in staat advertenties beter af te stemmen, wat kan resulteren in hogere conversieratio’s en een verbeterde gebruikerservaring.

Cross-device metingen

Met verbeterde conversies kun je ook conversies volgen die plaatsvinden over meerdere apparaten, waardoor je gebruikers kunt meten die schakelen tussen verschillende devices.

Het instellen van enhanced conversions

Voor het instellen kan het zijn dat je hulp nodig hebt van de webbouwer. Om hier gebruik van te maken volg je 3 stappen:

  1. Aanpassing van de website. Via de Data Layer stuur je data naar Google Tag Manager.
  2. Daarna ga je naar Google Tag Manager. Je moet hier een nieuwe variabele instellen, een trigger en je Google Ads conversie tag aanpassen.
  3. Tot slot ga je naar Google Ads. Je moet hier enhanced conversions aanvinken en de Terms and Conditions accepteren. 

Offline conversion tracking: verbind je campagnes met offline successen

Naast het standaard volgen van online conversies is het goed om conversies die offline plaatsvinden, toe te schrijven aan je online advertentie-inspanningen. Hier komt offline conversion tracking om de hoek kijken. Dit is een manier van conversies meten die nog niet veel wordt gebruikt, maar wel heel waardevol is. Je stuurt namelijk extra data naar Google, waar je campagnes op worden geoptimaliseerd. Deze manier van conversies meten is vooral interessant als je een leadgen-account hebt, aangezien je eerder geen accurate conversiewaarde naar Google stuurde.

Hoe offline conversie tracking werkt:

  • Online advertentiecampagnes worden uitgevoerd via Google Ads.
  • Conversietracking wordt ingesteld om online interacties vast te leggen. 
  • Gebruikers voltooien offline acties na online interactie, zoals het akkoord geven op een offerte
  • Adverteerders registreren offline conversies met details zoals transactiebedragen, e-mailadres en GCLID. 
  • Deze gegevens worden geïmporteerd in Google Ads en toegewezen aan een conversie.

Correct meten van conversies via telefoon

Wist je dat het meten van telefoongesprekken vaak ook beter kan? De kans is groot dat waardevolle klanten via telefonisch contact met jouw bedrijf in aanraking komen. Ze vragen bijvoorbeeld telefonisch een offerte aan of meer informatie ontvangen over jouw diensten. Met behulp van een online tool wordt dit proces beter meetbaar gemaakt. Via deze tool ontvang je geautomatiseerd een uniek telefoonnummer, dat vervolgens wordt gekoppeld aan de bron van het telefoongesprek. Deze informatie wordt weergegeven in zowel Google Analytics als Google Ads. Hierdoor kan er nauwkeurig worden gestuurd op telefoongesprekken, zelfs in gevallen waarin er niet op het nummer wordt geklikt, maar het rechtstreeks wordt ingevoerd op de telefoon.

Benieuwd hoe we jou kunnen helpen met een betere conversion tracking?

Wil je graag aan de slag met optimale conversion tracking van jouw Google Ads-campagnes? De specialisten van Adverge begrijpen de rol van nauwkeurige en effectieve conversion tracking bij het optimaliseren van je online advertentiestrategie. Onze specialisten staan klaar om je te helpen om ervoor te zorgen dat je het volledige potentieel van je Google Ads-account benut.

Vraag direct een gratis audit aan en we vertellen je welke kansen er voor jouw account liggen en hoe we je campagnes verder kunnen optimaliseren. Onze specialisten analyseren grondig de conversion tracking setup en adviseren direct over mogelijke verbeteringen. Vul onderstaand formulier in en we nemen contact met je op om de mogelijkheden te bespreken.

Klaar om meer winst te maken?

Laat ons gratis je account doorspitten en krijg advies.

©2023 All rights reserved ADVERGE