Biedstrategieën Google Ads: Welke moet ik kiezen?
Zodra je een campagne aanmaakt in Google Ads, dan is de biedstrategie een belangrijk onderdeel. Want, hoe succesvol je campagne is, hangt (onder andere) af van je gekozen biedstrategie. De biedstrategie bepaalt waar jouw advertenties op optimaliseren: vertoningen, klikken, aantal conversies of conversiewaarde. Maar hoe kies je de biedstrategie die bij jouw campagnes en doelen past? Het is natuurlijk zonde als je resultaten achterblijven, terwijl dit niet nodig is.
In dit artikel vertellen we je meer over de verschillende biedstrategieën binnen Google Ads en hoe deze je kunnen helpen om je advertentiecampagnes te optimaliseren.
1. Handmatige CPC
biedstrategie als je controle wil over wat een klik op een zoekwoord maximaal mag kosten. De door jou ingestelde maximum CPC in Google Ads staat vast en Google zal nooit meer uitgeven per klik dan dit vastgelegde limiet.
Deze biedstrategie is arbeidsintensief, omdat je biedingen handmatig moet bijwerken om je campagne succesvol te laten zijn.
Hoewel dit eerder altijd een populaire biedstrategie was, heeft Google’s machine learning zich enorm ontwikkeld. Hierdoor is de populariteit afgenomen en verschoven naar slimme biedstrategieën. Deze zijn vaak succesvol(ler), omdat Google over data beschikt waar niemand verder inzicht in heeft.
2. Verbeterde CPC
Verbeterde CPC is een slimme biedstrategie binnen Google Ads. Hoewel deze biedstrategie vergelijkbaar is met handmatige CPC, is er een klein verschil. Net zoals bij handmatige CPC, stel je een maximale klikprijs in. Alleen Google heeft nu de vrijheid om het bod met maximaal 200% te verhogen.
Deze biedstrategie in Google Ads zorgt ervoor dat relevante data wordt verzameld en dat er vervolgens geld wordt besteed aan zoekwoorden die converteren. Het is dan ook de ideale strategie zodra je een nieuwe campagne aanmaakt en er nog weinig data beschikbaar is of wanneer bij campagnes die weinig tot geen conversies behalen.
3. Doelvertoningspercentage
Doelvertoningspercentage in Google Ads stelt je in staat om je advertenties op een gewenste positie binnen de zoekresultatenpagina weer te geven door automatisch biedingen aan te passen. Deze biedstrategie biedt de mogelijkheid om te kiezen tussen drie posities: overal op de zoekresultatenpagina, bovenaan de resultatenpagina of helemaal bovenaan de pagina. Je stelt zelf in wat het doelvertoningspercentage moet zijn.
Deze biedstrategie is vooral aan te raden wanneer je wil dat je advertenties vaak worden vertoond bij specifieke zoekwoorden. Denk bijvoorbeeld aan maximale zichtbaarheid voor je merk. In dit geval kun je kiezen voor een vertoningspercentage van 90% tot 100%. Stel in dat geval wel een maximale kosten per klik in, zodat je de kosten kunt beheersen.
Het voordeel van deze strategie ligt in de controle die je hebt over de positie waar je advertentie wordt weergegeven. Je betaalt alleen voor vertoningen die de gewenste positie bereiken, waardoor je meer budgetcontrole hebt.
4. Klikken maximaliseren
Bij de biedstrategie ‘Klikken maximaliseren’, zoals de naam al aangeeft, draait het om het maximaliseren van het aantal klikken op jouw advertenties. Hierbij houdt Google geen rekening met wat de zoeker doet nadat er is geklikt op de advertentie. Het draait dus om zo veel mogelijk bezoekers op je website te krijgen, zonder rekening te houden met het behalen van een conversie.
Dit maakt de biedstrategie minder geschikt als jouw doel gericht is op het vergroten van verkoop of leads.
5. Conversies maximaliseren
Als je kiest voor de Google Ads biedstrategie ‘Conversies maximaliseren’, dan richt je je op het maximaliseren van conversies. Bij conversies kun je onder andere denken aan het invullen van een contactformulier, het doen van aankopen en het downloaden van een whitepaper. Deze aanpak is slim wanneer je te maken hebt met een beperkt budget en toch zoveel mogelijk leads wilt genereren. Google toont namelijk je advertenties alleen wanneer er een grote kans is op een conversie.
Bij deze strategie is het belangrijk dat je duidelijke doelen formuleert. Bepaal hoeveel je bereid bent uit te geven per conversie en welke specifieke conversie je op ‘primair’ en ‘secundair’ instelt.
6. Doel CPA Google Ads
De doel CPA biedstrategie richt zich op het behalen van een specifieke kosten per conversie. Met andere woorden; je geeft aan welke kosten je bereid bent te betalen voor elke gewenste actie, zoals een aankoop of een aanmelding. Google Ads optimaliseert je biedingen om dit doel te bereiken. Deze strategie is ideaal voor adverteerders die zich willen richten op het maximaliseren van hun conversies tegen een vooraf bepaalde kostprijs.
7. Doel CPA
Doel-CPA (Cost per Acquisition) is een Google Ads biedstrategie waarbij je een specifieke kostenlimiet instelt voor elke conversie. Met dit bedrag bepaal je wat je bereid bent te betalen voor een gewenste actie, zoals een aankoop of ingevuld contactformulier. Google Ads streeft ernaar om binnen deze doelstelling zoveel mogelijk conversies te genereren.
Nadat je een CPA-doel hebt vastgesteld, automatiseert Google Ads je biedingen om potentiële conversiekansen te benutten. Hierbij wordt rekening gehouden met de advertentierelevantie, zoekwoordkeuze, concurrentie en eerdere campagneprestaties. Bij deze biedstrategie is het belangrijk dat je voldoende conversies per campagne hebt behaald, omdat Google voldoende data nodig heeft om je campagne hierop te optimaliseren.
8. Doel ROAS
Doel-ROAS (Return On Ad Spend) is een slimme biedstrategie en zorgt ervoor dat je campagnes geoptimaliseerd worden op basis van elke geïnvesteerde euro voor maximale opbrengst. Dit is dan ook een veelgekozen biedstrategie voor bedrijven binnen de e-commerce. Met een ROAS van bijvoorbeeld 700%, zorg je ervoor dat elke euro die in Google Ads wordt geïnvesteerd, resulteert in €7 aan omzet.
Hoe effectief deze biedstrategie is, hangt af van de beschikbare conversiedata. Als je niet genoeg data hebt, dan kan de machine learning van Google niet goed de voorspellingen aansturen. Beschik je nog niet over genoeg data? Kies dan voor de strategie ‘Conversies maximaliseren’.
Experimenten aanmaken
Nadat je een biedstrategie hebt gekozen, is het belangrijk om te blijven testen met je campagnes. De markt én Google staan nooit stil. Door het inzetten van experimenten, kun je zien wat wel en niet werkt, zonder grote negatieve gevolgen.
Wil je testen met een biedstrategie? Kies dan voor een ‘Aangepast experiment’. Hierdoor kun je bekijken wat een andere biedstrategie met de resultaten van je campagne doet.
Benieuwd welke biedstrategie in Google Ads Adverge voor jouw bedrijf zou kiezen?
Vraag een gesprek aan of kies voor een gratis audit van je huidige campagnes. We helpen je graag verder, zowel met campagnes voor de Nederlandse markt als met internationale campagnes. Vul onderstaand formulier en we nemen contact met je op.
Klaar om meer winst te maken?
Laat ons gratis je account doorspitten en krijg advies.
©2023 All rights reserved ADVERGE
