Google Verrast: Third-Party Cookies blijven
Google zet de marketing wereld op z’n kop en heeft onlangs aangekondigd dat third-party cookies voorlopig niet worden uitgefaseerd, zoals eerder was gepland. Deze wijziging komt als een verrassing, zeker nadat Google eerder had aangekondigd dat de uitfasering third-party cookies was uitgesteld tot 2025.
Nu heeft Google besloten om deze verandering helemaal niet door te voeren. Maar wat betekent dit en welke impact heeft dit op jouw marketingstrategie? Je leest het in dit blog!
Wat zijn Third-Party Cookies?
Third-party cookies zijn kleine gegevens die door externe websites op je apparaat worden opgeslagen. Ze volgen je online gedrag en worden gebruikt om gerichte advertenties te tonen. Denk aan de producten die je overal blijft zien nadat je ze één keer hebt bekeken in een webshop.
Google's aanvankelijke plannen en beleidswijziging
Google had oorspronkelijk gepland om third-party cookies eind 2023 te verwijderen als onderdeel van hun Privacy Sandbox-initiatief, dat was ontworpen om de privacy van gebruikers te verbeteren. Begin dit jaar kondigde Google echter aan dat het uitfaseren van cookies werd uitgesteld tot 2025. Maar op een recente maandagavond kwam het nieuws: Google heeft besloten third-party cookies helemaal niet uit te faseren. In plaats daarvan zal Google een nieuwe ervaring in Chrome introduceren, waarbij gebruikers zelf kunnen beslissen hoe ze omgaan met tracking in hun webbrowserinstellingen.
Deze plotselinge verandering werd deels ingegeven door zorgen van adverteerders, die vrezen dat hun advertenties minder effectief zullen zijn zonder third-party cookies. Google is ook in gesprek met verschillende regelgevers om ervoor te zorgen dat hun nieuwe aanpak voldoet aan de Europese wetgeving, die vereist dat gebruikers expliciet toestemming geven voor het opslaan van cookies.
Hoe nu verder?
Hoewel Google third-party cookies behoudt, betekent dit niet dat de discussie over privacy en tracking stopt. De Europese wetgeving blijft strenge eisen stellen aan het gebruik van cookies, en bedrijven moeten zich daaraan houden om boetes te vermijden. Tegelijkertijd werkt Google nog steeds aan de ontwikkeling van de Privacy Sandbox, een alternatief voor third-party cookies dat privacy-vriendelijker zou moeten zijn.
Maar wat betekent dit voor jou?
Jij als adverteerder hoeft voorlopig niet in paniek te raken dat cookies verdwijnen. Toch is het belangrijk om je marketingstrategie aan te passen aan de veranderende regelgeving en de toenemende focus op privacy. Hier zijn enkele stappen die je kunt overwegen:
Stap 1. Investeer in First-Party data
Verzamel en gebruik gegevens die rechtstreeks van je klanten komen. Dit maakt je minder afhankelijk van third-party cookies en voldoet aan de privacy-eisen.
Stap 2. Houd je aan de richtlijnen van de AP
Zorg ervoor dat je cookiebanners en toestemmingsmethoden voldoen aan de richtlijnen van de Autoriteit Persoonsgegevens om boetes te voorkomen.
Stap 3. Verken alternatieve trackingmethoden
Onderzoek nieuwe manieren om het gebruikersgedrag te volgen en advertenties te personaliseren, zoals contextuele targeting en methoden op basis van gebruikersgroepen.
De toekomst
Het lijkt erop dat Google voorlopig vasthoudt aan de bestaande technologie, terwijl ze werken aan nieuwe privacy controlemechanismen. Voor adverteerders betekent dit dat er voorlopig geen drastische veranderingen zullen plaatsvinden, maar dat er wel een duidelijke verschuiving is naar meer controle voor de gebruiker.
Blijf op de hoogte van de ontwikkelingen en pas je strategie proactief aan. Het is verstandig om te investeren in technieken die je minder afhankelijk maken van cookies, zoals first-party data en server-side tracking. Dit maakt je marketingstrategie toekomstbestendiger, of Google nu besluit third-party cookies uiteindelijk toch uit te faseren of niet.
Heb je hulp nodig om je marketingstrategie toekomstbestendig te maken? Wil je ontdekken welke vormen en technieken rondom tracking voor jou als ondernemer nodig zijn? Bij Adverge helpen we je hier graag bij.
Klaar voor (extra) succes?
Kies je voor Adverge, dan kies je voor expertise. Ons team bestaat uitsluitend uit specialisten, geen generalisten. Remote werken is onze standaard. De voordelen van onze aanpak zijn helder: minder overhead, waardoor we onze getalenteerde medewerkers betere salarissen kunnen bieden en resulterend in minder verloop en tevreden klanten. Kiezen voor Adverge betekent het omarmen van een nieuwe benadering van marketing, waarbij we vastberaden zijn om de norm uit te dagen en uitzonderlijke resultaten te leveren voor onze klanten.
Google Ads voor je webshop: vraag een gratis audit aan
Ben jij klaar om aan de slag te gaan met de strategie voor je Google Ads-account, zodat je webshop (nog) succesvoller wordt? De senior Google Ads-specialisten van Adverge kijken vrijblijvend met je mee. Vraag hieronder direct een gratis audit aan en stimuleer de groei van je e-commerce bedrijf!
Klaar om meer winst te maken?
Laat ons gratis je account doorspitten en krijg advies.
©2023 All rights reserved ADVERGE
